El instantáneo de Starbucks está en la calle

Aunque alguna vez se haya puesto en duda la calidad del instantáneo, la corporación Starbucks parece dispuesta a convencer a sus clientes de que pueden preparar un latte o un espresso, como en el local… pero en su casa. Desde esta semana, el gigante de las cafeterías lanzó el tan anunciado Via en todos sus locales de Estados Unidos y Canadá. Con un packaging muy bien diseñado, se propone seducir a los que no pueden (o quieren) pagar casi 3 dólares por un café: un paquete de Via produce una bebida por 1 dólar (tres paquetes, a US$ 2,95; 12 paquetes, a US$ 9,95). Aunque las cajitas Via se pusieron ayer a la venta en los locales de Target y Office Depot, la sirenita no piensa entrar en supermercados… hasta el año que viene. Para abrir el paraguas, la suiza Nestlé (su competidora y líder mundial en la venta de instantáneos, con sus marcas Nescafé o Dolca) lanzó una agresiva campaña de publicidad comparativa, cuestionando la ecuación precio/calidad.


PS: como se hizo en los tardíos noventas con el desafío de las gaseosas, ayer hubo “catas ciegas” en los locales Starbucks, ofreciendo a los clientes una taza de espresso tradicional y una de Via, con el desafío: “¿Podés distinguirlas?”.