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Ahora, a la conquista del almacén

Starbucks Natural Fusions. Cafés saborizados y a la venta en mercaditos.
Starbucks Natural Fusions. Cafés saborizados y a la venta en mercaditos de barrio.

“Café e ingredientes naturales, juntos en perfecta armonía”. Con este lema, la corporación Starbucks lanza su línea Natural Fusions, que supone una módica revolución en su plan de negocios: es la primera de cafés saborizados y la primera que no se venderá en sus tiendas sino en almacenes de barrio. La compañía cafetera más grande del mundo busca nuevas ideas para revitalizar sus negocios, golpeados por la crisis financiera internacional y por un plan de expansión acaso desmedido: su facturación cayó un 6 por ciento en el último ejercicio. En tres variedades (vainilla, caramelo y canela), Starbucks intentará colarse en los almacenes minoristas de los Estados Unidos desde el 1° de junio, cuando ponga a la venta estos blends con envases de diseño especial y un precio de 8,99 dólares. Además, la empresa de Seattle sigue tratando de ubicar sus instantáneos con la marca Via: ahora dicen que venderán 1.000 millones de dólares en café soluble alrededor del mundo.

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Nicolás Artusi

Es periodista y sommelier de café. Trabaja en radio, prensa gráfica, televisión y online. Escribe libros largos y artículos cortos. Fue declarado Personalidad Destacada de la Cultura de la Ciudad de Buenos Aires.