Arte, arte, arte en las nuevas latas de Illy

Un trazo que imita la pincelada de un artista: ésta fue la idea de la marca italiana Illy para el rediseño de sus envases, con el objetivo de que se identifiquen más fácilmente en la góndola. Así, un manchón rojo identifica al blend Espresso y uno verde, al Descafeinado: no es casual que uno de los lemas de la empresa sea “el café espresso encuentra el arte, la creatividad, la belleza”. La idea fue del estudio italiano RobilantAssociati, que se propuso transmitirle mucha información al consumidor con apenas un toque de color. Las históricas latas de Illy ahora son de un metalizado satinado, lo que les da un aire de modernidad. Y el logo rojísimo se imprime sobre el frente de la lata, con las letras caladas en blanco sobre el cuadrado de color pleno: las precisiones técnicas (100% arábica, tostado medio, gusto Illy) procuran resumir el método cafetero clásico de la superempresa tana, que promete “freschezza sotto pressione“, frescura bajo presión.