Café al paso, para no perder la línea

Es la cadena de minimercados más popular de los Estados Unidos, también conocida por tener su propia boca de urna cafetera en cada elección presidencial. Pero también está presente en Europa. Ahora, la versión sueca de 7-Eleven presenta un ambicioso rediseño de su producto estrella (el café para camioneros y transeúntes apurados), con el objetivo de morder parte del mercado de Starbucks y otras cafeterías populares, y también con la ambición de diferenciarse de su casa matriz estadounidense. El estudio BVD desarrolló una nueva identidad para los vasos, las servilletas y el lay out de los locales.Un complejo sistema de líneas horizontales diferenciadas por los colores típicos de la cadena dibujan un “7” y un “11” (a simple vista, resultan un poco difíciles de distinguir, ¿no?). Según el estudio de diseño gráfico, se intentó dar la imagen de una “marca inteligente y conveniente“.