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Corte de manga: aquí puede estar su aviso

El auténticamente ingenioso ve oportunidades donde otros vemos apenas espacios vacíos. Como las mangas de los vasos de café. Esas fajas de cartón creadas para que uno no se queme al sostener la bebida se convirtieron en un filón millonario para una pequeña cadena de cafeterías de Los Angeles que vio el filón: usarlas para colocar publicidad. El local Alfred Coffee en el West Hollywood tuvo la ideota de ofrecer esos pálidos centímetros de cartón a distintas marcas: al principio empezó con comercios locales y después consiguió a colosos como Netflix, American Airlines, Nike, CBS y Disney, entre muchas otras. La cadena tiene ocho locales en Los Angeles, uno en Texas y otros en Japón, donde se especializa en té. Pero la manga de sus vasos se convirtió en una millonaria fuente de ingresos aun a riesgo de perder identidad a manos de sus anunciantes: nacida hace seis años, Alfred Coffee rinde tributo desde su marca al nombre del mayordomo de Batman, el hombre que tenía grandes ideas pero era casi invisible.

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Nicolás Artusi
Nicolás Artusi

Es periodista y sommelier de café. Trabaja en radio, prensa gráfica, televisión y online. Escribe libros largos y artículos cortos. Fue declarado Personalidad Destacada de la Cultura de la Ciudad de Buenos Aires.