El café, con tasas de interés muy altas

“El café es bastante caro ya”, concluye el aviso del Citibank en los Estados Unidos. Otra pieza de la misma campaña muestra una prensa francesa y el copy dice: “Mi café viene de Sumatra. Mi prensa francesa viene del programa de puntos”. Cada vez menos commodity y más objeto de lujo, el café gourmet se impone como símbolo de status. Tanto que el Citibank lo elige para simbolizar un universo aspiracional entre sus clientes más preciados. Según un informe de patrones de consumo, junto con los teléfonos inteligentes, la ropa (y, por supuesto, los autos), en los últimos tiempos el café especial se convirtió en un elemento diferencial para medir estamentos socioeconómicos.