Mala suerte para Luckin Coffee

Es la cadena de cafeterías más grande de China y espera convertirse en la más grande del mundo, pero las cosas no están saliendo como pensaban. Este año, Luckin Coffee (“el Starbucks chino”) perdió 1.764 millones de yuanes, o unos 251 millones de dólares, y el saldo negativo es un 85,7 por ciento mayor que el del año pasado. Con la velocidad de los chinos, la cadena llegó a este último mes de octubre con 3.680 locales (contra 1.189 de apenas un año antes). Los chinos hacen todo a lo grande: dicen que las pérdidas no los desvían de su objetivo de ser la cadena de cafeterías más grande del mundo, con gastos de marketing de 160 millones de dólares anuales. La cadena Luckin es una buena síntesis de la bisagra cultural en la que vive China. En el coloso asiático tradicionalmente se tomó té pero cada vez más se alientan y valoran las costumbres occidentales: influenciados por los Estados Unidos, los jóvenes toman más café pero los mayores siguen fieles al té.