Un juego de palabras para los más geeks del café: The Bean Bang Theory se llama la campaña lanzada por los cafeteros de Colombia para que los jóvenes de los Estados Unidos prefieran su grano. Un guiño a los nerds que siguen la popular serie televisiva. The Bean Bang Theory, la nueva estrategia publicitaria para redes sociales en los Estados Unidos y Canadá de la Federación Nacional de Cafeteros, pretende convencer a los nuevos consumidores de “la confianza que inspira el logo 100% café colombiano”. Con el hashtag #MindTheBean, los creadores de Juan Valdez hicieron un análisis donde se encontró, entre otras cosas, que “el consumidor actual quiere saber más del café, y que entre aquellos más involucrados con la experiencia, el origen es un atributo de gran relevancia”. Por eso, y porque los Estados Unidos es el principal destino de las exportaciones del café colombiano, la Federación dice que “importa más la calidad que la cantidad” y que “las mezclas son para los cócteles, no para el café”.
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