"La próxima gran cosa nueva de Starbucks… no es Starbucks"

Como parte de una acción de marketing “de guerrilla”, la supermarca Seattle’s Best Coffee no sólo creó el concepto de “niveles” de café sino que se animó a tapar el logo de Starbucks con el suyo. En realidad, Seattle’s Best es una subsidiaria de la empresa de la sirenita, que modernizó su imagen haces unos meses y que provocó a su casa matriz con la frase “la próxima gran cosa de Starbucks… no es Starbucks”. Con presencia en veinte estados norteamericanos, Seattle’s Best es la marca más barata de Starbucks, presente en supermercados y en tiendas populares, como JC Penney, y en las librerías Borders: se dice que es más working class que su hermana mayor, la preferida de los yuppies. Justamente, para tunear su imagen, Starbucks relanzó logo y color de Seattle’s Best, y creó los ya famosos “niveles”: todo para dotar a la marquita de una pátina cool. Mientras tanto, Starbucks también cambiará su identidad visual. Será en el mes de marzo, y lo confirmó su presidente Howard Schultz: dijo que, con motivo de su 40° aniversario, habrá un rediseño de la verde sirenita, pero “sin cambiar la esencia ni la calidad de sus productos”.
| Mirá | El video “guerrilla” con la nueva imagen de Seattle’s Best